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　　江南體育夕陽(yáng)落下，工體的草坪上吹起晚風(fēng)，人群圍成一圈，相擁齊唱《We Are Love》。

　　這是lululemon Align? 十周年「瑜」見(jiàn)你嘉年華的尾聲，也是整場(chǎng)活動(dòng)最動(dòng)人的瞬間之一。

　　很多人在這一刻情緒涌動(dòng)，有種無(wú)形的能量在彼此之間流動(dòng)，把陌生人變成朋友，把沉默變成聯(lián)結(jié)，讓「愛(ài)」不再是一句口號(hào)，而成為真實(shí)發(fā)生的、可以被感受到的存在。

　　這份感受，也為這場(chǎng)嘉年華定下了基調(diào)：這是一個(gè)屬于身體的節(jié)日，一場(chǎng)關(guān)于自我感知，和聯(lián)結(jié)的慶典。

　　在這一天里，工體中央的草坪變身巨大的能量場(chǎng)，從清晨到夜晚，5000人走進(jìn)這片草地，只為了找回身體的節(jié)奏、呼吸的長(zhǎng)度，以及人與人之間那份久違的松弛感。

　　從清晨的108拜，默契互動(dòng)的雙人瑜伽、動(dòng)靜交融陰陽(yáng)瑜伽，到流暢有力的流瑜伽和修復(fù)瑜伽、動(dòng)感新意的音律瑜伽，瑜伽習(xí)練者們?cè)谶@個(gè)巨大的能量場(chǎng)，感受?流與脈搏的共振和聯(lián)結(jié)。

　　為了配得上這場(chǎng)「身體節(jié)日」的儀式感，lululemon也為整個(gè)工體做了「藝術(shù)級(jí)」的布置。

　　194位工人，兩天一夜，裝上了整整4萬(wàn)個(gè)彩色椅套，將原本統(tǒng)一綠色的觀眾席重構(gòu)為一幅巨型畫(huà)布。視覺(jué)來(lái)自獨(dú)立插畫(huà)師兼動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家Inkee Wang王穎琦江南體育，為此次活動(dòng)創(chuàng)作的主題作品，以律動(dòng)、共生江南體育、身體自由為核心，覆蓋整座看臺(tái)。

　　原本用于足球比賽的工體，在這一刻搖身變?yōu)橐蛔两降钠放扑囆g(shù)空間。這不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)陳列江南體育，而是一場(chǎng)大型的品牌情緒傳遞，每一個(gè)進(jìn)入場(chǎng)館的人，都會(huì)被眼前的景象觸動(dòng)。

　　在課程的間隙，人們拍照打卡、體驗(yàn)編發(fā)活動(dòng)，和剛認(rèn)識(shí)的伙伴聊天、約著一起練下一節(jié)課。到了晚間合唱環(huán)節(jié)，許多原本陌生的人手拉手圍成圈，唱歌跳舞，感受到人與人之間久違的松弛與愛(ài)意。

　　這是一個(gè)屬于身體的節(jié)日，也是一場(chǎng)關(guān)于「關(guān)系」的嘉年華。正如活動(dòng)主題「瑜見(jiàn)你」所強(qiáng)調(diào)的：瑜伽是對(duì)當(dāng)下感受的關(guān)注，對(duì)內(nèi)心的覺(jué)察，對(duì)人與人聯(lián)結(jié)的重新建立。

　　在這場(chǎng)關(guān)于身體與聯(lián)結(jié)的嘉年華背后，是lululemon最具代表性的單品——Align?。

　　它是lululemon打響名號(hào)的爆款，是消費(fèi)者初識(shí)品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品，也往往是大家走進(jìn)社區(qū)、了解品牌哲學(xué)的第一扇門(mén)。

　　站在Align?系列十周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)回看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：這條瑜伽褲的演變軌跡，恰恰串聯(lián)起lululemon品牌在過(guò)去十年里的關(guān)鍵命題——如何在尊重身體的基礎(chǔ)上，建立起深度的用戶關(guān)系；如何從一件單品出發(fā)，構(gòu)筑起更廣闊、更具情感濃度的生活方式。

　　十年之間，這條瑜伽褲已經(jīng)從單一形態(tài)延展出一個(gè)完整的產(chǎn)品生態(tài)：短褲、裙裝、連體衣，甚至到2025年最新推出的Align No Line?系列。

　　其形式在不斷擴(kuò)展，設(shè)計(jì)在持續(xù)進(jìn)化，但Align?真正被人們反復(fù)選擇、反復(fù)穿著的理由，卻始終是那份對(duì)身體的接納、對(duì)情緒的回應(yīng)、對(duì)自我狀態(tài)的忠誠(chéng)。

　　這一次，品牌邀請(qǐng)了七位來(lái)自不同文化、職業(yè)江南體育、體型背景的大使參與十周年的視覺(jué)與故事表達(dá)，她們的樣貌、身份各異，但她們的表達(dá)卻指向同一個(gè)核心：舒展、不設(shè)限、享受當(dāng)下的狀態(tài)。

　　正如Align?系列在全球的傳播語(yǔ)「Live Like You Are Alive（活出生動(dòng)）」所表達(dá)的那樣，品牌沒(méi)有告訴你要成為誰(shuí)，而是邀請(qǐng)你，成為你自己。

　　事實(shí)上，很多人直到穿上Align?的那一刻，才意識(shí)到，原來(lái)穿一件褲子，也可以是一種親密的自我照顧。

　　從接納身體開(kāi)始，人也更容易敞開(kāi)心緒，更愿意與他人建立真實(shí)的聯(lián)結(jié)，而這正是品牌誕生的起點(diǎn)——誕生于加拿大溫哥華一個(gè)瑜伽社區(qū)的lululemon，DNA里天然攜帶著瑜伽的內(nèi)觀與聯(lián)結(jié)屬性。

　　借由Align?，品牌完成了從功能體驗(yàn)、情緒共鳴，到人與人之間聯(lián)結(jié)的閉環(huán)，也讓品牌的「社區(qū)」概念，有了一個(gè)可以穿在身上的江南體育、可以感知的物理載體。

　　我們也就能更好地理解，lululemon所強(qiáng)調(diào)的「社區(qū)」，并不是熱鬧的活動(dòng)集合，不是品牌話術(shù)里的傳播工具，而是真正從「人」出發(fā)的系統(tǒng)。

　　這不是一句玩笑，而是對(duì)lululemon選擇做這場(chǎng)嘉年華背后思路的真實(shí)注解。只有始終站在「人」的角度出發(fā)，它才愿意為這樣一場(chǎng)嘉年華投入巨大的資源——場(chǎng)館內(nèi)、活動(dòng)中的每一處細(xì)節(jié)都是為了讓用戶「感受到」。

　　更重要的是，在當(dāng)下所有品牌都在講故事的市場(chǎng)語(yǔ)境中，lululemon更關(guān)注的是故事如何讓人參與其中。

　　當(dāng)參與者在瑜伽課程中感受到身體的舒展、在大合唱中體驗(yàn)到陌生人之間的信任、在放松練習(xí)中重建對(duì)身體的感知……這些微小但真實(shí)的片刻，才是lululemon所說(shuō)的「社區(qū)」的真正意義。

　　值得一提的是，在打造工體沉浸式體驗(yàn)空間的過(guò)程中，lululemon發(fā)現(xiàn)了工體北看臺(tái)那不一樣的「金色」座位。在了解其背后紀(jì)念意義之后，品牌主動(dòng)選擇將其完整呈現(xiàn)出來(lái)——這也是lululemon社區(qū)理念的延伸：真正的聯(lián)結(jié)，是以理解和尊重為前提的。

　　Align?十年，是一次對(duì)品牌初心的確認(rèn)：lululemon從來(lái)不只是賣瑜伽褲，它始終在試圖營(yíng)造一個(gè)場(chǎng)域，讓人們有機(jī)會(huì)靠近彼此，放下防備，聽(tīng)見(jiàn)身體的聲音，也重新認(rèn)識(shí)那個(gè)更真實(shí)的自己。

　　在接下來(lái)的兩個(gè)月里，lululemon將在上海、廣州、杭州、天津等六城陸續(xù)舉辦「瑜見(jiàn)你嘉年華」，并同步在43座城市的門(mén)店開(kāi)展Align?主題課程。lululemon借由Align?，串聯(lián)起全國(guó)的瑜伽社區(qū)，激活了人們與身體之間最柔軟、最真實(shí)的聯(lián)結(jié)，也進(jìn)一步將品牌理念落在了真實(shí)的生活現(xiàn)場(chǎng)中。

　　很多人可能已經(jīng)記不清最早是哪一年第一次穿上Align?，但她們記得，那條褲子陪自己走過(guò)了一個(gè)重要的習(xí)練節(jié)點(diǎn)；記得第一次社區(qū)課上遇見(jiàn)的朋友；也記得在工體的草坪上、和幾千人一起深呼吸、仰頭看天、什么都不想的那一天。

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